2026年10月8日（木）（No.5282）

【全国１０００市区町村魅力度ランキング　函館２位】

　ブランド総合研究所による、２０２６年の全国１０００市区町村の魅力度ランキングが発表され、函館市は２位だったことが報じられています。

（以下、函館新聞から引用）

　地域ブランドに関する調査を行う「ブランド総合研究所」（東京、田中章雄社長）は、2026年の全国1000市区町村の魅力度ランキングを発表した。函館市は、1位の札幌市に次ぐ2位。魅力度は52・1点で前年より0・7ポイント低下し、24、25年と2年連続で輝いたトップの座を明け渡した。小樽市が初の3位となり、トップ3を初めて道内の市が独占した。

　06年から毎年実施している日本最大規模の消費者調査で、今回で21回目。インターネットを通じ全国の20～70代、3万1666人から有効回答を得た。魅力度や認知度のほか、情報接触度など全91項目を尋ね、数値化した。

　魅力度は5段階評価で回答。函館市はこれまで1位を8回獲得していた。今回「とても魅力的」と回答したのは札幌市の31・0％に対し、函館市は29・8％で前回から0・2ポイント上昇したものの、次に評価の高い「やや魅力的」と回答した割合が前回から1・5ポイント低下し44・8％だったため、点数としては下がった。

　項目別ではこのほか、函館市は観光意欲度が2位（前年2位）、認知度が10位（同13位）、食品想起率が4位（同6位）。

　研究所の田中社長はランキング結果について「函館はコンパクトシティーで、観光の魅力が集中している。食事と宿泊の評価も高かった」とする一方で、食のイメージが若干低下していると分析。気になる数字に商品系の情報発信を挙げ「例えばネットショッピングへの接触度が今回41位（同8位）と低下しており、他の自治体に比べると対応が進んでいないかもしれない」とみる。

　函館市計画調整課は「魅力度の首位はかなわなかったが、全国的な調査で上位をキープできて喜ばしい」とした上で「国内だけでなく、世界的な都市ブランドランキングのトップ10に挙げられるよう、さらにまちの魅力を磨き上げたい」としている。

　また、魅力度ランキングで富良野市が7位、上川管内美瑛町が27位、旭川市が32位と50位以内に道内9のまちがランクインした。神奈川県箱根町（14位）や静岡県伊豆市（25位）、登別市（40位）などが順位を上げ、温泉地を抱える市町が上位に多く名を連ねた。温泉などの観光資源が、地域の魅力度を押し上げる要因の一つとなっているようだ。

（以上、引用終わり）

　魅力度ランキングがトップの座を明け渡したとは言え、２位と高い位置につけたのは良かったのではないでしょうか。

　少し気になる点としては、食品想起率が６位から４位に上がっているが、食のイメージが若干低下していると分析されていることでしょうか。

　引き続き上位にランクインできるよう魅力を磨くことが大切かと思います。

　そして、当然の話ですが、こうした好材料が市民の幸福度の向上にもつながっていかなければならないということが言えるかと思います。
　２０２４年度の調査ですが、１０点満点で６．６という評価で、全国平均を若干上まわる程度とされています。
　ブロンド総合研究所のアンケートと直接の比較ができるわけではないようですが、あらためて内容の分析をおこなって、幸福度向上を図るよう取り組むべきではないかと思います。

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